تراجع مبيعات نايكي يزيد من ضغوط تحسين العلاقات مع تجار التجزئة
تراجع مبيعات نايكي يزيد من ضغوط تحسين العلاقات مع تجار التجزئة, أعلنت شركة "نايكي" (Nike) عن مبيعات فصلية جاءت أقل من المتوقع، مما يعزز الحاجة الملحة لجهود أكبر شركة للملابس الرياضية في العالم لتعزيز علاقاتها مع شركائها في مجال البيع بالتجزئة وتسريع تطوير منتجاتها.
تراجعت الإيرادات بنسبة 1.7% لتصل إلى 12.6 مليار دولار في الربع المالي الرابع المنتهي في 31 مايو، وهو ما جاء أقل من متوسط تقديرات المحللين.
انخفضت أسهم نايكي بنسبة 2.4% الساعة 4:17 مساءً في التعاملات الإضافية بعد إغلاق السوق في نيويورك، مما يزيد من خسائر السهم التي بلغت 13% هذا العام حتى إغلاق الخميس.
تكشف نتائج الأعمال عن استمرار الضعف الذي أبلغت عنه "نايكي" في الأرباع الأخيرة. يعمل جون دوناهو، الرئيس التنفيذي للشركة، على تقليص التكاليف بمقدار ملياري دولار، وخفض 2% من القوى العاملة. شملت عمليات التسريح مؤخراً المقر الرئيسي الأوروبي للشركة بالقرب من أمستردام، وعلامتها التجارية "كونفرس" (Converse) ومقرها في بوسطن.
وسط موجة من المنافسة من قبل الشركات الناشئة مثل "أون هولدينغ" (On Holding) وأحذية الجري "هوكا" التابعة لشركة "دِكرس أوت دور كورب" (Deckers Outdoor Corp)، قال دوناهو إنه سيعطي الأولوية للأحذية الرياضية والمنتجات الجديدة، بالإضافة إلى شركاء البيع بالجملة الذين حظوا باهتمام أقل من الشركة في سعيها لتعزيز متاجرها ومواقعها الإلكترونية.
